Jenis Riset Pasar
-
Riset pasar primer
Riset primer adalah proses pengumpulan informasi langsung tentang pasar dan pelanggan kamu. Jika dilihat dari tujuan risetnya, riset pemasaran terbagi menjadi tiga jenis, yakni:
- Riset Kausalitas Riset jenis ini digunakan untuk mengetahui tujuan sebab akibatnya. Misalnya, seberapa besar pengaruh diskon terhadap persepsi konsumennya.
- Riset Eksploratif Jenis riset berdasarkan tujuan yang selanjutnya adalah riset eksploratif. Riset ini dilakukan untuk memahami sebuah fenomena dengan lebih detail. Riset eksploratif lebih sering digunakan untuk mengembangkan sebuah produk yang baru.
- Riset Deskriptif Selanjutnya adalah riset deskriptif yang digunakan untuk memahami karakteristik dari suatu fenomena. Misalnya saja suatu bisnis yang ingin melihat lebih dekat, pola belanja yang dilakukan oleh konsumen ketika mereka berkunjung ke pusat perbelanjaan. Riset primer bisa dilakukan secara kuantitatif dan kualitatif. Riset kuantitatif berkaitan dengan data seperti tren atau informasi dari catatan publik. Sedangkan riset kualitatif berkaitan dengan opini publik atau perasaaan konsumen tentang produk atau jasa. Beberapa metode riset kualitatif yang sering digunakan adalah: wawancara, penelitian etnografi, dan focus group.
-
Riset Berdasarkan obyek riset
Jenis riset pemasaran selanjutnya didasarkan atas objek yang menjadi materi riset tersebut. Dari sini kamu akan menemukan empat macam riset pemasaran berdasarkan objeknya, yakni:
- Riset Produk Jenis riset produksi sangat diperlukan untuk dapat melihat produk seperti apa yang mungkin dibuat guna memenuhi kebutuhan konsumen.
- Riset Harga Sedangkan riset harga diperlukan guna mengetahui kesesuaian harga dengan produk yang akan dipasarkan. Di sisi lain, riset ini juga dapat berguna untuk menganalisis harga pasaran yang ditetapkan para kompetito ya
- Riset Promosi Riset promosi digunakan untuk mencari tahu cara promosi apa yang paling tepat dilakukan, serta dengan riset ini kamu juga bisa mengevaluasi kinerja dari promosi yang telah dilakukan sebelumnya.
- Riset Distribusi Nah, jenis riset yang terakhir adalah riset distribusi. Riset ini digunakan untuk memastikan bahwa produk yang dipesan sampai ke tangan pelanggan dengan aman. Kamu bisa memantau perjalanan distribusi produk atau jasa melalui jenis riset ini.
-
Riset pasar sekunder
Riset pasar sekunder adalah informasi dari sumber luar seperti lembaga pemerintahan atau media yang dapat digunakan untuk menarik kesimpulan dan pengambilan keputusan. Misalnya, laporan tren, laporan penggunaan media sosial, laporan pengguna inte et, statistik pasar, data penjualan, dan lainnya. Beberapa sumber riset pasar sekunder adalah:
- Sumber publik Sumber publik adalah sumber terbuka dan mudah diakses ketika melakukan riset pasar sekunder. Contohnya adalah perpustakaan atau statistik pemerintahan misalnya data dari BPS.
- Sumber komersial Sumber komersial biasanya berisi informasi atau laporan yang dikumpulkan oleh lembaga riset. Umumnya diperlukan biaya untuk mengunduh atau menggunakan datanya.
- Sumber inte al Sumber inte al adalah data yang sudah dimiliki oleh bisnis atau perusahaan kamu yang diperoleh dari riset atau penelitian sebelumnya. Data-data tahun sebelumnya bisa membantu kamu menarik kesimpulan tentang apa yang mungkin diinginkan konsumen saat ini.